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《中国好声音》收视火爆 恒利纸业玩转视频营销

时间:2014-03-11    发布者:恒利

日前,央视索福瑞媒介研究(CSM)机构发布的最新数据显示,自7月份以来开播的《中国好声音》已经强势带领浙江卫视。而与此同时,《中国好声音》也创造了近年来国内综艺节目在视频网站播放量的新记录。
在《中国好声音》开播后不久,福建恒利纸业瞄准这一品牌营销的绝佳机遇,与56网达成战略营销合作,旗下“好吉利纸巾”独家冠名《中国好声音》56网专区,下出了视频营销的一招妙棋。
据悉,目前仅56网站内10期《中国好声音》累计播放量便超过了5000万次,平均每期站内视频播放量达500万次,而这些数字并不包括在人人网等社交平台的用户分享所带来的站外视频播放量,以及56网上大量关于《中国好声音》的剪辑视频的播放量。随着《中国好声音》的赛事越来越激烈,预计《中国好声音》在56网的总播放量将轻松破亿。
这意味着恒利纸业旗下好吉利纸巾将获得上亿次的品牌曝光机会,无疑将极大提升品牌知名度。相比于在电视台等传统媒体投放TVC广告,此次恒利纸业与56网的合作显然是性价比非常高的营销合作,充分证明了恒利纸业敏锐的嗅觉和把握机遇的能力。
如果说《中国好声音》是2012年最火爆的大型励志专业音乐评论节目,相信不会有人反对。暂且不论其在浙江卫视的收视率屡创新高,单是在视频网站的上亿播放量便令人咋舌。而《中国好声音》在56网目前超过5000万次的播放量,除了节目本身可看性和选手带来的眼球效应,56网长期以来鲜明的娱乐内容定位、以及产品体验也使《中国好声音》在56网的累计播放。
据了解,56网现拥有超过8000万注册用户,内容涵盖用户原创视频、56出品、综艺娱乐节目、电影、电视剧、MV、动漫、纪录片等。第三方权威调研机构数据显示,56网的主流用户覆盖群体年龄层在18-35岁之间,属于对新鲜事物接受能力较强、消费能力较强的群体,因此,娱乐内容尤其受到56网用户的喜爱。
早在2010年,56网就率先提出了娱乐营销的口号,基于多年来和湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等电视台达成的紧密合作关系,全面引进电视台热播综艺节目,一度涵盖《非诚勿扰》、《非常了得》、《快乐大本营》、《天天向上》、《声动亚洲》等数十档国内热播电视综艺节目,更是与浙江卫视、人人网三方网台联动创办了全新形式的《爽食行天下》。
据恒利纸业相关负责人介绍,此次好吉利纸巾冠名《中国好声音》56网专区,将综合56网优势广告资源、好吉利纸巾全新品牌TVC、以及网络社交平台口碑营销等多元化整合营销传播模式,大规模提升好吉利纸巾曝光度。

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